– Emilio Bonavita, Presidente dell’ARGA Emilia-Romagna, riceve il riconoscimento da Raffele Gordini, Presidente provinciale di Confcooperative Ravenna
Il tema del marketing quale strumento di valorizzazione dei processi produttivi e della qualità dei prodotti locali, ha fatto fare il pieno nella sala convegni di Casa Conti Guidi di Bagnacavallo (RA) la sera del 29 agosto scorso. Il Convivio d’estate, l’evento nato all’interno delle iniziative di sviluppo dell’agroalimentare territoriale, ha infatti registrato una folta partecipazione di imprenditori del cooperativismo locale. Presenti al convegno i colleghi di ARGA Emilia-Romagna, Elio Pezzi, Lamberto Mazzotti, Emilio Bonavita, Roberto Aguzzoni. Il marketing è capacità di generare il desiderio di un prodotto, quando e se porta con sé il territorio sul quale il prodotto nasce. Un concetto fortemente evidenziato nel corso del convegno espressamente impostato sull’importanza del marketing per l’agroalimentare territoriale. Presentati da Raffaele Gordini, Presidente di Confcooperative Ravenna, e da Flavio Ricci, agronomo Consigliere del Centro Servizi Agricoltura di Bagnacavallo, sono intervenuti sull’argomento Claudio Casadio, Presidente della Provincia di Ravenna, Filiberto Mazzanti, Direttore del Consorzio Vini di Romagna, Cristian Moretti, Direttore generale della Cooperativa Agrintesa di Faenza, Roberto Zalambani, Consigliere nazionale dell’Ordine dei Giornalisti e Segretario nazionale Unaga. Sul tavolo i vari aspetti legati alla cultura del territorio e alla necessità di promuovere, a fianco di una componente tecnica già ben affermata, il come si fanno le cose, chi ci lavora, come si produce preservando il territorio. In sintesi, la necessità di promuovere una cultura, meglio “la” cultura, che porti alla luce quei mutamenti e quelle iniziative che oggi, nonostante il momento difficile, fanno sì che l’agricoltura (base dell’alimentazione!) riesca ad andare in controtendenza con la crisi. Un compito non facile, perché l’agricoltura, nell’immaginario collettivo, si trascina dietro da decenni un’immagine stantia di economia di sussistenza. Serve quindi fare sintesi territoriale convergendo sullo stesso obiettivo, spingendo sulla comunicazione per raggiungere il pubblico con i valori della qualità locale. Molto sta nella capacità di trasformare e di farsi conoscere dando valore aggiunto al settore, con la messa in campo di politiche incisive, in sinergia fra pubblico e privato, che leghino l’agroalimentare anche con il turismo, altro importantissimo rapporto e vasto bacino da curare senza ulteriori penalizzanti ritardi, a prescindere da quale sarà la decisione del Governo sul nuovo (?) assetto delle province. A mesi verranno inoltre emesse le linee guida per lo sviluppo agricolo comunitario dei prossimi sei anni, un appuntamento al quale bisogna farsi trovare preparati con idee e progetti di “sistema”. Per questo serve un marketing al servizio della vicinanza e della fusione delle forze del territorio. In chiusura del convegno è stato conferito un riconoscimento di merito all’ARGA, per l’attività di comunicazione a favore delle eccellenze del territorio svolta attraverso i siti internet Arga Emilia Romagna e Unaga News.
